Marken spielen heute bei der Kaufentscheidung eine sehr große Rolle, da sich der Konsument anhand gelernter und festgesetzter mit der Marke fest verbundener Werte, Vorstellungen und Erlebniswelten, ein Bild dieser macht und so die Kaufentscheidung fällt. Ihre Wichtigkeit wird deutlich, wenn ein wettbewerbsfähiger Markt und somit eine Vielzahl von Konkurrenten existiert. Die Marke repräsentiert die Persönlichkeit des Unternehmens, der Organisation oder auch der Dienstleistung und dient als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Konsument. Mit Hilfe eines starken Corporate Brandings und somit einer starken Marke, kann sich ein Unternehmen am Markt profilieren.
Demnach ist das Corporate Branding der Gründungsprozess eines Unternehmens und eine Hilfe zur eigenen Positionierung am Markt, mit dem Ziel des Aufbaus der Corporate Brand. Es beinhaltet alle Teile der Corporate Identity, wie Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour, als auch die Festlegung der Identität und des Corporate Image eines Unternehmens. Diese Werte, Verhaltensregeln, Selbstdarstellungen und somit die gesagte Persönlichkeit eines Unternehmens müssen einerseits von allen Mitarbeitern angenommen und gelebt werden, andererseits bedarf es auch einer ständigen Weiterentwicklung dieser.
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